Создание логотипа
Все как обычно: театр начинается с вешалки, а
компания – с логотипа. Чтобы не путаться в понятиях, обратимся к
словарям за определением «логотип»:
Логотип
- стильный графический образ, максимально и универсально
абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения
согласно принципам разумного проектирования. (Клюев М.)
Товарный знак, логотип
- обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и
торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя
(продавца). Товарный знак - один из объектов промышленной
собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его
рекламы. (Большая Советская Энциклопедия)
Итак, самое
важное: запоминаемость и гарантия качества плюс индивидуализация и
защита товара и услуги. И поэтому задача разработки логотипа - одна из
самых сложных и нетривиальных задач, которая требует огромного умения,
опыта и профессионально подхода.
В нашем понимании логотип должен соответствовать нескольким критериям:
- Простота и понятность, дабы не вызывать у потенциального клиента неверных ассоциаций, и чтобы, глядя на Ваш логотип, он всегда мог сказать, кто Вы и чем занимаетесь.
- Индивидуальность и оригинальность. Само собой, что Ваш логотип не должен быть похож ни на что другое, чтобы не вызывать путаницы и накладывания одной торговой марки на другую.
- Адекватность и ассоциативность. Логотип должен быть адекватен деятельности, корпоративным особенностям Вашей компании и вызывать нужный Вам ассоциативный ряд.
- Функциональность. Логотип должен, нет, просто обязан быть масштабируемым и пригодным для использования на любых поверхностях, материалах и ресурсах.
- Жизнеспособность. Ваш логотип не должен устаревать и не должен зависеть от моды, времени или других тенденций – он должен быть вечным.
- Интернациональность. Логотип должен восприниматься правильно всеми нациями, народностями и культурами.
- Звучность и легкость произношения. Если в Вашем логотипе используется слоган или текстовый блок, то конечно же он должен быть и приятен на слух, и легок в произношении, и тогда он элементарно запомнится.
